厲害了!英國彩票運營商拿到了三項營銷大獎

據外媒報道,近日,在36屆營銷協會頒獎典禮上,英國國家彩票運營商卡梅洛特(Camelot)拿到了2021年度“品牌振興”“财務總監獎”“大獎賽”三項大獎。


卡梅洛特同時拿到三項大獎,自然非常厲害了。
資料顯示,營銷協成立于1959 年,是一個由高級營銷人員組成的全球社區,目前已發展爲一個擁有2500名會員的網絡,會員包括蘋果、三星、歐萊雅、彙豐銀行、聯合利華等國際品牌。

1985年,該組織設立了營銷協會獎,此獎項一直被公認爲領先的營銷獎項,爲卓越營銷樹立了标準。




1985年,該組織設立了營銷協會獎,此獎項一直被公認爲領先的營銷獎項,爲卓越營銷樹立了标準。

摩根大通指出,云顶旗下的云顶创投(Genting Ventures)是Bukalapak投资者之一,预期在上市后,云顶的潜在持股为1600万令吉(约370万美元),相等于0.07%的股权。

该行指出,虽然云顶在Bukalapak的持股对估值没有太大价值,惟该集团近期对数家科创公司的投资表明更倾向于科技领域,最终可能推出迎合年轻游戏用户的产品。

卡梅洛特是英國一間彩票公司,1994年通過競标拿到了英國國家彩票特許經營牌照,成爲英國彩票獨家運營商,将持續運營到2023年,目前員工有700多人。


卡梅洛特总部


助力國家彩票實現品牌複興

據新華論彩從營銷協會官網了解到,入圍名單顯示,卡梅洛特申報“品牌振興”“财務總監獎”的項目是“20 億英鎊的轉變”。

這是卡梅洛特與廣告公司 Adam&Eve DDB 、搜索引擎營銷商安布思沛(iProspect)合作的項目,闡述了卡梅洛特如何通過精簡彩票産品組合使其更具吸引力,以及如何最大限度地提高媒體效率,最終使得國家彩票品牌實現了複興——市場調查與數據分析公司YouGov因此将國家彩票評爲 2020 年度英國第二進步最大品牌。

資料顯示,2017年起,英國國家彩票連續四年實現增長,盡管去年出現了疫情,但由于采取了一系列幹預措施,2020/21财政年度(2020.4.1至2021.3.31),全國彩票銷售額居然達到了創紀錄的83.739億英鎊。


“财務總監獎”則由财務總監評審團評選,選出他們認爲最能有效利用營銷支出的項目。英國國家彩票是歐洲最具經濟效益的彩票之一,運營成本僅占彩票總銷售收入4%,因此,卡梅洛特拿到了“财務總監獎”也是實至名歸。

“大獎賽”獎則由評委從20個主要類别獎項參賽項目中評出,以表彰領先行業的營銷水平,因此,這個獎項非常難得。




另外,我們在入圍名單中還看到卡梅洛特申報了“應對全球流行病”獎,這是營銷協會今年特别設立的獎項,目的在于表彰疫情期間做出傑出工作的項目。

卡梅洛特申報的作品是“将公益事業放在首位—國家彩票如何在危機中爲公益事業創造超過10億英鎊的收益”,但最終并未獲獎。

對于這次獲獎,卡梅洛特首席營銷官Keith Moor說:“在過去幾年裏,我們投入了大量時間和精力來提高國家彩票的品牌知名度和相關性。這三項來自營銷協會的榮譽證明了我們所有的努力都得到了回報,特别是大獎賽是所有營銷人員都向往的。”



彩票業的典範
根據法國彩票雜志《La Fleur》發布的2021 年世界彩票年鑒,按彩票銷售額計算,英國是世界第五大彩票體,但人均消費排名卻在世界第60位,這說明了“多人少買”的策略執行得比較好。

此外,我們搜尋的一些數據顯示,英國彩票除了4%用于運營成本外,另外1%用作利潤,剩下95%全部返還給中獎者和社會。到目前爲止,已經爲慈善事業籌集了超過430億英鎊資金,用于藝術、體育、慈善、國家遺産、重大活動慶典和新健康、教育、環境等方面。

可見,無論是從運營成本、效率,還是從品牌美譽度、公益金使用方向以及效果等方面來看,英國國家彩票都是彩票業的一個典範。

线上博彩在部分国家属违法行为,本文以产业分析为目的内容仅供参考,文章内相关赌博行为一律与本站无关



【责任编辑:洁卡洁弦】
图片说明:(图/網路)

首頁
登入
註冊
關於